前 言
随着印刷包装个性化、小批量需求的不断增加，数字印刷以其速度快、 灵活性高、 成本低廉以及可实现可变数据印刷的优势和特点，成为包装印刷领域的一股新势力，正逐渐渗透到传统包装领域，为包装行业带来了前所未有的变革。
在传统包装领域，数字印刷技术的应用正呈现出蓬勃发展的态势。越来越多的包装企业开始尝试引入数字印刷技术，以提升产品附加值、应对“短平快”及个性化包装订单需求，增强市场竞争力。数字印刷技术的引入，不仅为包装行业带来了技术创新，更为企业带来了可观的经济效益。
数字印刷技术与传统印刷技术现状
1.数字印刷技术的优势
数字印刷技术相比传统印刷，省略了制版和复杂的印刷流程， 从设计到印刷一体化， 操作简便，适合小批量、 个性化的印刷需求。 数字印刷信息还可以存储起来 ，通过网络随时输出或异地输出， 为按需印刷提供了极大的便利。此外，数字印刷技术还能够实现可变数据印刷，为每一个包装赋予独一无二的标识，满足了市场对个性化包装的需求。
随着数字印刷设备和数字印刷油墨的不断创新和优化，数字印刷技术在印刷质量上也不断突破，已能与传统印刷相媲美，甚至在某些方面更胜一筹。随着科技的进步和市场需求的变化，数字印刷设备的印刷速度、印刷幅面、图像分辨率和色彩表现等方面均有了显著提升。同时，数字印刷技术的应用范围也在不断拓展，从最初的商业印刷领域逐渐延伸到包装、标签、纺织品等领域。
2.传统印刷技术面临的挑战
传统印刷技术在当前市场环境下面临着多方挑战，尤其是在面对短单、急单及个性化订单时，由于其本身的制版和生产周期以及只能批量复制的缺点，导致其在生产效率、交货周期、产品创新以及个性化订单满足等方面显示出一定程度的局限性。同时，在面对此类订单时，传统印刷的成本控制也是一个很大的问题，传统印刷的制版、油墨及人工成本在市场竞争激烈的环境下已成为企业负担。
数字印刷技术对传统包装的影响
1.进一步实现设计创新
数字印刷技术的引入，对传统包装设计产生了深远的影响。通过数字印刷，设计师们能够摆脱传统印刷工艺的限制，实现更为灵活的创意设计。数字印刷技术的高分辨率和丰富的色彩表现力，使得包装设计的细节更加精致，色彩更加鲜活，从而极大地推动了包装设计的创新。
设计师还可以利用数字印刷易实现与移动互联相结合的特点，在产品设计时融入品牌文化或故事。
2.满足个性化包装需求
数字印刷技术无须制版、利用专业软件可实现可变数据的实时喷印，极大地满足了市场的个性化需求，数字印刷技术的灵活性使得每一份包装都可以独一无二。例如，某知名化妆品品牌就利用了数字印刷技术，为消费者提供了定制化的包装设计服务。消费者可以在其官方网站上选择自己喜欢的颜色、图案和文字，从而得到一款专属于自己的个性化包装。这不仅提升了消费者的购物体验，也增强了品牌与消费者之间的互动和黏性。
利用数字印刷技术可实现可变信息印制的特点，可以给每一个产品印刷独一无二的二维码，增加产品的防伪性。
3.环保方面的优势
随着全球对环境保护意识的日益增强，包装行业正面临着前所未有的挑战和机遇。数字印刷技术以其灵活性和高效性，为包装行业提供了一种创新的解决方案，特别是在推动可持续性包装发展方面。
数字印刷能够显著减少包装生产过程中的材料浪费。与传统印刷方式相比，数字印刷无须制版，从而避免了因版材损耗和更换而产生的浪费。此外，数字印刷的按需生产模式也使得包装企业能够根据实际需求精确控制生产量，进一步降低库存积压和过期废弃的风险。
随着数字印刷技术的不断发展，近些年数字上光、数字烫金工艺技术取得重大突破，数字印刷在环保材料的应用方面也具有独特优势。通过使用可降解、可回收的环保材料作为印刷基材，数字印刷技术能够生产出既美观又环保的包装产品。
数字印刷在传统包装领域的应用实例
1.个性化包装定制成为现实
在个性化包装定制中，数字印刷技术发挥了其独特的优势。 数字印刷技术的灵活性使得包装设计师能够实现多样化、 个性化的包装设计。 例如， 在茶叶包装中， 可以灵活地加入产品的相关介绍， 包括品牌故事、 产品成分以及如何冲泡等信息， 更好地吸引消费者的注意力。 在标签或包装上可以打印可变数据， 如通过可变二维码使消费者和供应链合作伙伴能够验证产品的真伪，保护高端消费品免受假冒伪劣侵害。在艺术品包装中，可以大大提升产品的高辨识度和销售转化能力，最大程度地展示出艺术品的唯一性和个性化，让顾客从包装印刷开始就爱上一件艺术品。
数字印刷技术可以实现文字与图片的完美结合， 设计师可以自由调节图文比例， 并为每件包装产品设计出不同的图案或色系， 从而提高产品的美观性，增加卖点。通过高精度的打印设备和丰富的色彩表现力，数字印刷能够在各种包装材料上实现高质量的图文输出，满足消费者对个性化包装的审美需求。同时，数字印刷的灵活性和快速响应能力，也使得个性化包装的定制变得更加便捷和高效。无论是小批量的试产还是大批量的生产，数字印刷都能提供满足需求的解决方案。
2.快速满足“短平快”订单交付
数字印刷在短版印刷中展现出显著的优势，特别是在快速交付方面。相较于传统印刷方式，数字印刷无须制版，从而大大缩短了印刷准备时间。此外，数字印刷的灵活性使得它能够在短时间内完成小批量的印刷任务，满足市场的快速变化需求。这种短版印刷的优势在于其高度的个性化和定制化，能够适应多样化的市场需求。
在实现快速交付方面，数字印刷通过简化印刷流程和减少材料浪费来提高效率。以某快消品牌为例，他们采用数字印刷进行产品包装的短版印刷，不仅实现了快速交付，还降低了库存成本。此外，数字印刷的高分辨率和色彩还原度也保证了印刷品的质量，进一步提升了产品的市场竞争力。
3.数字冷烫技术取得突破
数字冷烫以可变为前提，实现“所见即所得”的目的。前沿技术是以高精度的喷头喷射数字胶水，实现烫金可变化，然后再与数字烫金铝箔进行结合，达到数字烫金的效果。目前数字冷烫可以达到的效果和应用如下。
⑴极好的高光亮度
传统冷烫的烫金亮度一直都无法达到传统热烫的标准，但是数字冷烫的亮度不仅可以媲美热烫，而且在某些基材上可以超过热烫的效果，尤其是在卷对卷的标签应用上解决了亮度的弊病。
⑵呼应个性化、定制化市场需求
数字印刷归根结底还是要回到定制化、小批量的印刷需求，私人定制类的印刷品和标签才是市场未来的发展方向。
⑶更加细腻的烫金线条和图案边缘
目前客户对产品的要求越来越高，针对此类烫金方面的问题，数字烫金也进行了升级改造。国际知名烫金铝箔生产厂家库尔兹的设备，喷头物理精度可以达到600dpi×600dpi，最大分辨率可以达到2400dpi。
⑷更多基材选择
因为数字烫金油墨与烫金膜配合更加紧密，所以数字烫金对基材的要求变得更低。只要基材达到基本的达因值，即可完成数字烫金工艺。
⑸更多场景应用
传统烫金工艺中，烫后印及印后烫两种铝箔的性能完全不同，对材料供应商和使用者来讲比较麻烦，而数字烫金铝箔可以在不做任何调整的情况下，同时完成烫后印或者印后烫工艺。
4.数字印刷在瓦楞纸包装中的成熟应用
数字印刷在瓦楞纸包装中的应用正在普及， 成为满足个性化包装需求的重要手段。数字印刷机能够直接在瓦楞纸板上打印所需的画面， 配合数字化割样机迅速切割打印出来的瓦楞纸板， 制成设计师或客户所需的彩盒或展示架等任意创意印刷产品。
此外， 数字印刷技术的发展也推动了瓦楞纸箱行业的变革。随着数字印刷机械和油墨供应商的进步， 瓦楞包装不再局限于普通的纸箱， 而是在改变消费者观念、 传达产品信息和服务新市场方面发挥着重要作用。数字印刷技术提供了比传统印刷更多的功能和选择， 包括高分辨率打印、 快速干燥或固化油墨、 更好的耐摩擦性和柔韧性等。
数字印刷技术在传统包装领域的前景
1.市场规模与增长趋势分析
数字印刷包装市场的规模正在持续扩大，并呈现出稳健增长的趋势。当前，数字印刷技术以其高效、灵活和个性化的特点，在包装行业中占据了一席之地。预计未来几年，随着消费者对个性化、定制化包装需求的增加，数字印刷包装市场将迎来更加迅猛的发展。
从市场规模来看，数字印刷包装市场正逐年攀升，这得益于数字印刷技术的不断进步和成本的降低。越来越多的企业开始采用数字印刷技术来提升产品包装的吸引力和市场竞争力。同时，消费者对产品包装的独特性和创意性要求也越来越高，这进一步推动了数字印刷包装市场的发展。
在增长趋势方面，数字印刷包装市场预计将保持稳定增长。一方面，随着数字印刷技术的不断革新，其打印效果和速度得到了显著提升，使得数字印刷在包装领域的应用更加广泛；另一方面，消费者需求的变化也推动了市场的增长。如今，消费者更加注重产品的个性化和定制化，他们希望购买到独一无二的、符合自己需求的产品。
此外，消费者需求的变化对市场的影响不容忽视，他们对于包装材料的选择更加注重环保和健康。数字印刷技术可以实现低污染、低能耗的打印方式，符合消费者的这一需求。因此，未来数字印刷包装市场有望进一步扩大。
2.应用领域的不断拓展
数字印刷技术在其他行业的应用案例显示了其广泛的适应性和灵活性。在纺织服装行业中，数字印刷技术被用于打印高精度的图案，使得每一件产品都能成为独一无二的艺术品。在陶瓷制品行业，通过数字印刷可以直接将图案打印在陶瓷表面，大大提高了生产效率和产品美观度。此外，在电子产品领域，数字印刷也展现出其独特的优势，例如打印高精度的电路板或者个性化的手机外壳。
然而，跨行业合作也面临着机遇与挑战。机遇在于，数字印刷技术的引入可以革新传统行业的生产方式，提升产品的附加值和市场竞争力，同时，这也为数字印刷技术提供了更广阔的应用场景和市场空间。挑战则在于，不同行业之间的技术标准和生产流程存在差异，如何将这些差异融合在一起，实现技术与市场的无缝对接，是数字印刷技术在跨行业合作中需要解决的关键问题。
（本文原文刊载于《印刷杂志》2024年第6期）
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